Roger Federers Marke wird über seinen Ruhestand hinaus Bestand haben

Mit seiner Teilnahme am Laver Cup im September dieses Jahres hat Roger Federer seine Tenniskarriere offiziell beendet. Bereits im Vorfeld hatte er angekündigt, sich nach dem Turnier aus dem Wettbewerbssport zurückzuziehen.

Désirée Fields von Pinsent Masons zufolge ist Federer ein Beispiel für die nächste Generation von Tennisspielern, sowohl in sportlicher Hinsicht als auch in Bezug auf die Steigerung des Potenzials der eigenen Marke durch frühzeitiges Handeln in einer vergleichsweise kurzen Sportlerkarriere.

„Roger Federer gilt weithin als einer der besten Tennisspieler aller Zeiten, aber er ist auch eine Marke, die über die Tenniswelt und den Sport im Allgemeinen hinausgeht – er ist eine weltweit anerkannte Berühmtheit, und vieles davon ist auf die Art und Weise zurückzuführen, wie er seine persönliche Marke über mehr als zwei Jahrzehnte hinweg kultiviert hat“, so Fields. Sie erläutert, dass es mehrere immaterielle Faktoren gibt, die zur Stärke von Federers persönlicher Marke beigetragen haben. Von den Entscheidungen, die Federer in dieser Hinsicht getroffen hat, könnten andere Athleten lernen.

„Federers persönliche Markenzeichen sind sein gepflegtes Äußeres, seine stilvolle Kleidung und sein freundlicher und sympathischer Umgang mit Fans und Medien“, so Fields. „Er scheint sich schon früh in seiner Karriere bewusst dafür entschieden zu haben, gegen Disziplinlosigkeiten auf dem Tennisplatz vorzugehen. Seine Entscheidungen abseits des Platzes und sein Erfolg auf dem Platz haben einige der größten Unternehmen der Welt dazu bewogen, große Sponsorenverträge mit ihm abzuschließen. Seine Zusammenarbeit mit renommierten Marken hat seine persönliche Marke nur gestärkt.“

Zum Zeitpunkt seines Rücktritts umfasste Federers Sponsorenliste einige der weltweit bekanntesten Marken aus den verschiedensten Bereichen. Zu den Sponsoren gehören Rolex, Mercedes-Benz, Credit Suisse, Lindt, Barilla, Moët & Chandon, Rimowa und UNIQLO.

Federer hatte zuvor auch zehn Jahre lang eine Geschäftsbeziehung zu Nike. Fields zufolge machte ein Streit, der am Ende dieser Sponsoring-Vereinbarung aufkam, deutlich, warum Sportler sorgfältig darüber nachdenken sollten, wem sie Elemente ihrer Marke anvertrauen.

„Als Federer seinen Sponsorenvertrag mit Nike zugunsten von UNIQLO auflöste, behielt Nike zunächst die Rechte am ‚RF‘-Logo, das 2010 speziell für Federer entworfen worden war“, erläutert Fields. „Anschließend hat Federer die Rechte an dem Logo selbst erworben, so dass er nach seinem Rücktritt die Kontrolle darüber hat, wie die Marke kommerziell genutzt wird, und davon profitieren kann.“

Eine Erweiterung der Marke Federer ist der Laver Cup, ein jährliches Event, das erstmals 2017 ausgetragen wurde. Federer und sein Managementteam haben die Veranstaltung ins Leben gerufen, die Ähnlichkeiten mit dem Ryder Cup im Golfsport aufweist und bei der ein Team von sechs Herren-Spielern aus Europa gegen sechs weitere Spieler aus dem Rest der Welt antritt.

„Der Laver Cup ist nicht das einzige mannschaftsbasierte Event im Tennis, aber er hat sich im Kalender als ein Ereignis etabliert, das bei Spielern, Fans und renommierten kommerziellen Partnern gleichermaßen beliebt ist“, so Fields. „Es gibt eine Reihe einzigartiger Merkmale der Veranstaltung, die sie von einem regulären Tennis-Event unterscheiden, wie das Format und die auffällige Verwendung von Farben, einschließlich der markanten schwarzen Plätze, auf denen die Spiele ausgetragen werden. Das Branding ist insgesamt sehr elegant, mit einem Logo und einer Markenidentität, die die Geschichte, die Qualität und die Klasse von Rod Laver repräsentieren“.

Die Tatsache, dass es sich um eine Veranstaltung handelt, die wahrscheinlich über den Ruhestand ihres Schöpfers, Roger Federer, hinaus Bestand haben werde, zeuge von der Stärke und dem Vermächtnis seiner persönlichen Marke, so Fields. Ihr Fazit: „Die frühzeitige Entwicklung einer Markenschutzstrategie kann Athleten helfen, aus den Marken, die sie nach ihrer aktiven Zeit aufbauen, Kapital zu schlagen. Die Marke Federer wird wohl noch Jahrzehnte überdauern.“

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